一百年前的上海，正處于傳統與現代化交織的變革年代，廣告作為商業文化的縮影，展現出獨特的風貌與時代特征。20世紀初的上海是中國經濟與文化的交匯點，廣告形式多樣，借助印刷媒體、戶外展示與創意手法，生動反映了那個時代的社會生活和商業活力。

一、印刷媒體的廣告繁榮

在20世紀20年代左右，上海的報紙、雜志已成為廣告的重要載體。《申報》《新聞報》等大報的版面中，廣告占據了顯著位置。這些廣告多采用圖文結合的形式，文字簡潔有力，插圖則常以工筆手繪或簡單版畫呈現，風格偏向寫實或略帶浪漫色彩。例如，香煙廣告常畫著身著旗袍的優雅女士或西裝革履的紳士，旁附宣傳語如“品吸此煙，盡享時尚生活”；藥品廣告則多用夸張手法，強調“立竿見影”的療效，以吸引消費者。

二、戶外廣告的視覺沖擊

除了印刷品，上海的街頭巷尾充斥著各類戶外廣告。霓虹燈廣告在1920年代逐漸興起，尤其在南京路、外灘等繁華地段，夜晚的霓虹閃爍成為城市一景。墻壁上涂繪的巨幅廣告、電車車身貼紙、以及商店櫥窗陳列也是常見形式。這些廣告設計簡潔明了，色彩鮮艷，常以中英文雙語呈現，凸顯上海作為國際都市的開放特質。例如，知名的“雙妹”牌化妝品廣告，以兩位旗袍女子的形象傳遞東方美學，而外資品牌如“可口可樂”則通過醒目的logo和口號快速占領市場。

三、廣告內容與時代印記

百年前的上海廣告不僅推銷商品，更折射出社會變遷。廣告中常融入愛國主義元素，例如國貨運動期間，許多廣告強調“支持國貨，振興中華”，以此激發民族情感。同時，廣告也反映了女性角色的變化，從傳統家庭主婦到新時代職業女性的形象逐漸增多，暗示著社會觀念的演進。在語言上，廣告文案多用口語化、親切的語調，并借鑒西方營銷技巧，如限時優惠或明星代言，以增強吸引力。

四、創意與局限并存

盡管當時的廣告設計已頗具創意，但受技術限制，色彩和印刷質量較粗糙，且傳播渠道相對有限，主要集中于城市中心區域。這些廣告以其獨特的藝術風格和文化內涵，成為上海商業史的重要組成部分，為后來的廣告發展奠定了基礎。

一百年前的上海廣告是傳統與現代碰撞的產物，它們以多元的形式和內容，記錄了那個時代的商業活力與社會風貌。今天，回顧這些廣告，不僅能窺見早期營銷的智慧，更能感受到上海作為“東方巴黎”的獨特魅力。